Защита товарного знака в интернете и вне сети

Компании все чаще сталкиваются с тем, что товарный знак используется неправомерно не только в офлайн-среде, но и в цифровом пространстве. Нарушения возникают в доменных зонах, социальных сетях, мессенджерах, на маркетплейсах и рекламных площадках. В этих условиях защита товарного знака не может ограничиваться таким базовым действием, как регистрация товарного знака. Рассказываем об эффективных подходах.

Случаи из практики

Возьмем, к примеру фишинговые сайты, которые злоумышленники маскируют под ресурсы известных брендов и используют для введения пользователей в заблуждение, кражи личных данных или денежных средств. При этом не каждый интернет-ресурс, незаконно использующий бренд компании, можно заблокировать так же, как фишинговый, — в ряде случаев для выявления факта мошенничества и устранения нарушений необходимо подключать судебную защиту.

Именно такая комплексная защита товарного знака входит в функционал Solar AURA — сервиса класса Digital Risk Protection от компании «Солар». Решение помогает оперативно выявлять и блокировать внешние цифровые угрозы, связанные с незаконным использованием бренда, в случаях, когда ресурс нельзя заблокировать, как фишинг, можно воспользоваться услугой юридического сопровождения и защищать товарный знак уже за пределами цифровой среды.

Фишинговые ресурсы и иные нарушения: как противодействовать

Защита товарного знака в цифровой среде усложняется с каждым годом — злоумышленники все более искусно скрывают фишинговые сайты от систем мониторинга, используя домены 2-го, 3-го, 4-го и даже 5-го уровней. В ответ сервис Solar AURA совершенствует инструменты мониторинга, опережая злоумышленников и сохраняя высокие темпы устранения угроз. Похожая ситуация с нарушениями, которые невозможно заблокировать в один клик, в то время как они могут представлять широкий спектр угроз.

Защита права на товарный знак, в случае если нужна юридическая экспертиза, требует целой комбинации действий для каждого нарушения: от фиксации факта нарушения и сбора доказательств до использования досудебных, а иногда и судебных механизмов воздействия.

Андрей Воропаев

руководитель направления юридического сопровождения центра мониторинга внешних цифровых угроз Solar AURA

Интернет-ресурсами, неправомерно использующими товарный знак компании и не попадающими под категорию фишинга, могут быть аккаунты и сообщества в социальных сетях. А также сайты и прочие интернет-ресурсы, правообладателем которых является компания.

Чем опасно неправомерное использование товарного знака

Когда бренд используют в интернете без согласия правообладателя, ущерб не ограничивается одной публикацией. Во-первых, компания теряет доверие клиентов, если пользователь сталкивается с поддельным аккаунтом или псевдоофициальной страницей. Во-вторых, растут прямые убытки из-за мошеннических переводов, подмены контактов и ухода трафика к злоумышленникам. В-третьих, увеличивается стоимость восстановления репутации, потому что защита товарного знака после инцидента почти всегда обходится дороже, чем профилактика.

Если знак зарегистрирован, но компания не отслеживает нарушения, правовая защита товарных знаков остается формальной. На практике защита товарного знака должна охватывать сайты, соцсети, маркетплейсы, приложения, рекламу, а за пределами интернета — упаковку, вывески, документы, точки продаж и контрафакт.

Отдельный риск заключается в том, что злоумышленники используют чужую интеллектуальную собственность как инструмент доверия: они копируют название, логотип, визуальный стиль и другие атрибуты компании-жертвы. Очевидно, что защита исключительного права на товарный знак требует одновременной работы по нескольким направлениям — параллельно с защитой контента, ПО и деловой репутации.

Узнайте, какой формат защиты подойдет вашей компании: от досудебных претензий до сопровождения в суде.

Скачать PDF-гид

Почему нужны регулярные проверки

1. Нарушения быстро масштабируются. Один поддельный аккаунт сегодня может стать сетью зеркал основного ресурса завтра, и защита товарного знака усложняется в разы.
2. Не все инциденты видны сразу. Часто компания узнает о проблеме только после жалобы клиента, хотя защита права на товарный знак должна начинаться на стадии ее раннего выявления.
3. Ресурсы нарушителей быстро мигрируют. После блокировки одной страницы появляются новые домены, поддомены и сообщества, поэтому способы защиты товарного знака должны быть системными.
4. Досудебная и судебная работа требует наличия доказательств. Если не зафиксировать факт нарушения вовремя, защита права на товарный знак ослабеет.

Регистрация товарного знака подтверждает наличие охраняемого обозначения. Без этого полноценная защита товарного знака превращается в спор о фактическом использовании бренда, а не о зарегистрированном праве.

Защитите бренд от цифровых угроз с поддержкой Solar AURA.

Получить консультацию

Как Solar AURA помогает выявлять и пресекать нарушения

Если компании нужна не разовая проверка нескольких площадок, а постоянная защита товарного знака в интернете, комплексный DRP-сервис Solar AURA закрывает эту задачу. Работа начинается с постановки объектов на мониторинг и создания правил детектирования: в контур сервиса встраиваются доменные имена, торговые марки, ключевые персоны и другие сущности, после чего запускаются мониторинг внешней цифровой среды, аналитическая верификация, уведомления и последующая обработка факторов риска. Это делает способы защиты товарного знака не набором отдельных действий, а управляемым процессом.

Если перед компанией стоит вопрос, как защитить бренд, с этим помогут модули «Антифишинг», «Утечки», «Бренд компании», «Личный бренд» и «Медиаполе». Они частично или полностью направлены на защиту бренда, а дополнительная услуга «Юридическое сопровождение», включающая судебную защиту, значительно расширяет возможности сервиса, выводя их за пределы цифрового пространства. Для первичной оценки отдельных рисков у Solar AURA есть открытый инструмент — экспресс-проверка угроз. Если ее провести, она покажет, сколько схожих доменов — то есть потенциально фишинговых сайтов — было опубликовано в сети за последние годы.

При подключении сервиса Solar AURA работа с такими угрозами ведется в рамках модуля «Антифишинг»: он охватывает весь процесс противодействия угрозам от обнаружения доменов и онлайн-ресурсов, действующих от имени компании, до их оперативной блокировки. При этом 87% фишинговых ресурсов сервис блокирует менее чем за 24 часа, а в отдельных случаях это время сокращается до нескольких минут.

Практическую эффективность такого подхода показывает кейс Wildberries. За период работы Solar AURA выявил 7293 потенциально опасных ресурса, обнаружил и успешно заблокировал 783 фишинговых сайта, а также обеспечил 100% блокировку найденных фишинговых сайтов, которые использовали бренд компании. На таком уровне защита товарного знака уже работает не как реакция на жалобы, а как постоянный процесс внешнего мониторинга и быстрого реагирования.

Если ресурс использует бренд незаконно, но не подпадает под категорию фишинг, к делу подключаются юристы Solar AURA с предложением услуги юридического сопровождения. В нее входит: защита прав на товарные знаки и другие объекты интеллектуальной собственности, блокировка онлайн-ресурсов, незаконно использующих бренд и не попадающих под категорию фишинга, противодействие контрафакту, защита прав на ПО, а также установление нарушителей. В таком формате защита права на товарный знак реализуется комплексно и охватывает как цифровую среду, так и офлайн.

В рамках услуги юридического сопровождения Solar AURA правовая защита товарного знака проводится в формате «Все включено». В нее входит выявление нарушения, определение нарушителя и действия по устранению угрозы. При самостоятельной защите компании на первых двух этапах необходимо привлечь IT-подрядчика, а на третьем — консалтинговую компанию. Solar AURA предоставляет услугу, которая включает в себя все три составляющие.

Для бизнеса это означает, что защита исключительного права на товарный знак обеспечивается в формате 360° — все, что можно заблокировать, как фишинг, блокируется максимально быстро, а в остальных случаях задача делегируется юристам Solar AURA и решается в рамках правового поля.

Заключение

Защита товарного знака в 2026 году не может ограничиваться только его своевременной регистрацией. Важен комплексный подход: постоянный мониторинг цифровой среды, выявление и анализ инцидентов, оперативная блокировка, когда это возможно, и подключение юридических ресурсов в остальных случаях.

В таком формате защита товарного знака позволяет максимально охватить спектр угроз и предотвратить их до того, как они приведут к реальному ущербу. Для компаний, которым важны скорость, полнота мониторинга цифровой среды и комплексная защита права на товарный знак, Solar AURA станет эффективным инструментом работы с репутационными и экономическими рисками.

Остались вопросы?

Solar AURA помогает выявлять фишинговые атаки, незаконное использование бренда и быстрее запускать блокировку и юридическое реагирование.

Получить консультацию

FAQ: Часто задаваемые вопросы